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【課程名稱】

《奢侈品鑒賞》

【課程背景】

高端社交中哪些奢侈品應該作為優選*？在哪些地方可以淘到適合自己的奢侈品？愛馬仕的品牌故事是什么，為什么他們的包包是先進*的品質和價格？為什么很多奢侈品選擇時尚小鮮肉來做代言認？隨著中國整體經濟實力的增強，居民的奢侈品消費能力日益凸顯，在金融危機背景下消費勢頭依然不減，中國在全球奢侈品消費舞臺上的地位越來越重要。但同時，我們也經常看到一身知名*的暴發戶，不了解奢侈品文化的商務人士，因為對奢侈品知識的匱乏被人取笑，甚至因此眼睜睜的讓競爭對手搶走自己的客戶。奢侈品的認知與使用已經越來越成為展示一個人文化修養的標志。

 《奢侈品鑒賞》課程從奢侈品的特點、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點、經典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風格定位、經典產品等等方面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！《奢侈品鑒賞》課程是專為企業中的中高層管理者、面向高端客戶的服務與營銷人員定制的課程，此課程自開發以來，已被百余家企業所引入。課程從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發、以提升審美品位為目的。大量的圖片展示、專業的理論支撐、鮮活生動的案例分享，從而幫助商務人士提升文化氣質修養。

【課程收益】

了解基本奢侈品歷史及品牌內涵；

找到適合個人的品牌風格。

熟悉奢侈品牌風格與文化背書

掌握購買奢侈品的決策技巧

掌握商務美學形象基礎

掌握商務衣櫥管理技巧

【課程時長】1天，（6小時/天）

【課程大綱】

高位*部分：奢侈品的概念

小組討論：學習奢侈品是為了識別高端客戶嗎？

中國奢侈品消費的前景及背景

奢侈品的4個定價玄機

消費決策模型解決購買焦慮

奢侈品的國際分級

奢侈品的江湖：三大集團及其品牌歸屬

案例：時尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創造的奢侈品王國

案例：LV&GUCCI之爭

第二部分：先進*一線奢侈品品牌鑒賞

愛馬仕(HERMES)--經典的達達馬蹄聲

a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b)與品牌產品相關的逸聞趣事：HERMES與皇室、名流的淵源

c)先進*奢侈品箱包的品質與生產

香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅

a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b)品牌創始人與時尚界的老佛爺

c)精典菱形格紋包的誕生

LV(路易.威登)–一口箱子的時光之旅

a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b)LV包與泰坦尼克號

讓喜歡巴寶莉的客戶穿出風度

a)風衣的歷史以及它最初的用途

b)學會區分Burberry風衣的4個系列和3種版型

c)如何穿著才有英倫風。

第三部分：奢侈品的實用技巧

輕奢品牌鑒賞

a)什么是輕奢產品

b)適合女士人士的的輕奢服飾品牌

c)適合男士們的輕奢品牌

找到屬于你的香水風格

a)香水的前調、中調、后調

b)什么是男香女香？濃度？

c)先進*香水品牌

d)如何用香水送禮

如何選擇高跟鞋

a)高跟鞋的由來

b)三大高跟鞋品牌：JimmyChoo,ChristianLouboutin,ManoloBlahnik

瑞士手表

a)瑞士鐘表的發展

b)萬元以內如何選擇人生高位*塊瑞士手表

c)瑞士手表的藍血貴族

珠寶的魅力

a)婚戒品牌-尚美

b)皇帝的珠寶商-卡地亞

c)如何選擇與保養

奢侈品購買技巧

a)明白算清機場免稅店DutyFree背后的玄機

b)哪些大牌奢侈品買了能保值？

c)8個內涵知識點提升奢侈品鑒賞品位

提升生活品質的神器：瓷器、帽子、雨傘、咖啡機

a)意大力瓷器品牌

b)深受歐洲女性青睞的帽子

c)雨具中的勞斯萊斯

d)膠囊咖啡機的流行

奢侈品學習中的彩蛋

a)Moncler和加拿大鵝

b)明星喜歡的Goyard包

c)如何挑選大牌墨鏡

d)了解一下古董奢侈品

e)如何穿出高級感的商務裝